真人秀节目的价值不仅仅体现在消遣、娱乐方面,而且还可以上升至社会公益活动。

作为国内延续时间最长的综艺节目之一, 《极限挑战第6季》的推出仍然让观众充满期待,3期节目播后在网上就引发广泛关注。

目前,有关《极限挑战》的热议持续升温,特别是对节目紧扣当前疫情热点,围绕复工复产、全民健身等社会问题和百姓诉求等,推出“守护”“健康”等主题节目,收割一大波好评。网民评论称“还是不变的良心综艺”“好笑好玩又有意义”。

作为国内综艺节目中少见的“常青树”,《极限挑战》延续至今反而越做越新,这离不开它在综艺节目公益化方面的不懈探索。正如喻国明教授所说, “真人秀节目的价值不仅仅体现在消遣、娱乐方面,而且还可以上升至社会公益活动”“既可以塑造其个性化的节目风格与节目形象特征,同时也可以提升节目价值品位,获得更多的社会认同”。

▍ 把握内核:深入挖掘时代精神内涵,善于寻找实时社会热点

综艺节目公益化并非新词, “好的综艺节目应该让公益理念沁入其文化内核之中,成为一扇连接观众和社会的窗口,将公益传播流入每一个观众的心间,进而触发更为深层的现实共情。”

一直以来,公益化的内核精髓始终是关照时代精神、社会现实和热点问题,并通过精准把脉百姓诉求,展现文化内涵、道德内涵、社会价值,传递社会正能量,体现人文关怀。

第3期节目以“全民健身”为主题,设计了众多趣味十足的健身游戏元素,鼓励大家疫情之后全民健身,向社会传递了重视健康、积极向上的生活理念。

在新冠肺炎疫情得到有效防控的新阶段,《极限挑战》始终把疫情后的国家现状和普通百姓需求有机融合。本季第1期节目以“我想看看你的脸”为最后一个心愿,用这份特殊的心愿单,通过嘉宾挑战,呈现着疫情之下普通人的情感生活状态,也传达着对抗疫医护人员的敬意;第2期选择迪士尼乐园作为录制地点,录制时因疫情还未过去,空旷的园区让“极挑团”十分遗憾,他们也在节目中多次表示,“希望疫情早日过去”,而到节目播出时迪士尼也已恢复开放。

纵观已经播出的3期,从第1期聚焦致敬医护人员、第2期的特殊守护到第3期全民健身,节目的选题紧扣疫情下的实时热点,展示了国民心态的多个截面与社会生活的多重面貌,展示出大众拥抱生活、期冀温暖的美好心愿,也展示了在复工复产的大背景下,节目制作的初心与愿景。

从“极限挑战,这就是命”到“极限挑战,这就是爱”,再到节目以“一起拼、一定赢”作为新一季的slogan,口号始终是见证和观察节目主题内容的窗口。日前,东方卫视联合人民日报首发#极限挑战复工加油歌#《FIGHTING FIGHTING GO》,新一季节目的主题也定为“幸福奔小康”,与2020年脱贫攻坚、全面建成小康社会的重大主题宣传高度契合,在“一起拼,一定赢”的口号下,凸显出不畏艰难、克服一切的拼搏精神,也展现了东方卫视主流媒体履职尽责的责任担当。

▍ 创新制作:常做常新、随时激活,人物关系重构擦亮火花

接收“心愿订单”,完成鼓励减肥、看相声、带孩子、拉生意等各种奇奇怪怪的心愿;在迪士尼但当“守护者”,集齐宝石唤醒公主,并设置“白王子”“黑王子”“守护者”三个角色;为了继承“番茄健康”公司的总裁职位,以跳舞、拳击、跳绳等各项燃脂运动努力减少“卡路币”——

熟悉的“鸡条”玩法,全新的MC组合。在不断迭代升级间,《极限挑战》以人物推进故事、以故事架构人物的制作方式,使节目常做常新,随时激活、新鲜化反。

在第3期给总裁送咖啡的途中,坐上公交车、骑着自信车的雷佳音虽然慢人一步,却在“算步数”的规则之下“逆风翻盘”;在任意球环节,邓伦与宋小宝的特别结盟,打了“奥利给”组合一个措手不及,一直认雷佳音为“大哥”的邓伦,偷偷将球砸向雷佳音,却不料被雷佳音反手接到,拥有了“反杀”的资本,这不仅让岳云鹏在节目中直说“这节目真是充满意外”,也让网友不停感叹“熟悉的鸡条又回来了。”

此外,高口碑、高热度的MC组合,也使节目在新一季虽然经历了人物关系的重构与再建,却能持续制造惊喜、擦亮火花。

雷佳音、贾乃亮、王迅在开播前的直播,被网友直称“坐在一起嗑瓜子也有趣”;节目第1期,老成员岳云鹏、王迅、张艺兴、迪丽热巴等成功经受住了默契游戏“认照片”的考验;节目第2期,雷佳音让好友郭京飞在毫不知情的情况下配合自己演出,从而成功迷惑了所有人,这样特殊的“默契”需要的不仅是教科书般的演技,也需要教科书般的熟悉,不枉二人在节目外20多年的友情。

雷佳音、贾乃亮、王迅、邓伦在互动中的频频“爆梗”,宋小宝的小品幽默,岳云鹏的相声特色,都让节目互动不断,且火花四射。正是这些国民度和好感度都极高的MC们,使新一季的《极限挑战》得以快速凝聚团魂,为节目打造出不俗的情感基础与受众基础。

▍ 综艺节目公益化边界:拓展公益形式,实现精神主题升华

从以往“综艺+公益”简单的嫁接、拼接模式,到如今理念、主题、形式、平台等元素的深度融合,《极限挑战》不断拓宽思路,竭尽能力创造出全新公益模式。特别是在新冠肺炎疫情之后,节目立足综艺优势,关照社会现象和国家战略,在吸引观众的同时彰显自身的公益价值,在综艺节目公益化道路上更进一步。

梳理来看,《极限挑战》的“公益+”共有两种形式:

一是节目和公益有机融合,节目本身的内容就是公益。比如本季第3期关注全民健身和复工复产,节目在开播前和微博共同开启了#全民燃烧卡路里#公益计划,邀请网友们共同冲刺50万卡路里值,为新疆墨玉县萨依巴格乡小学解锁公益大礼包,“极挑团”在节目中消耗的卡路里也会作为助力值加入到卡路里值中。

此外,节目还联合新浪体育共同打造#极挑男团篮住卡路里#的3x3黄金联赛,鼓励疫情后运动健身的潮流。

二是延伸推出公益活动,在节目之外通过媒体品牌、明星效应、星素互动等方式进行现实助力。如本季即将开启的“三区三州·公益扶贫篇”以及打造公益直播等,都延伸了节目的公益影响力。

据了解,《极限挑战》公益直播活动的番茄直播间观看量接近1400万人次,点赞数 2800多次,筹集的6款助农产品在开播40分钟后卖光,销售助农产品达26.5万件,产品总价值 有661万,PK薇娅也丝毫不输,产生了极大的社会效益和经济效益。而第五季时,节目也曾走进嘉兴乌镇全力售卖长江流域特色助农产品,共同助力“助农扶贫”公益事业。

无独有偶,第五季也曾联合中国扶贫基金会一起发起了“用脚步丈量长江”活动,帮助长江沿岸的贫困小学和宜宾市灾后小学。而第六季“三区三州·公益扶贫篇”将持续深入三区三州贫困地区,并将继续与中国扶贫基金会深度合作,将“阳光跑道”修建到三区三州的希望小学,为扶贫事业贡献一份力量。截至目前,3条跑道已经开工在修建当中——

在“极挑”作为国民品牌的不断延续中,节目以实际行动践行公益的理念也具备了延续性和生命力。

从实际效果看,这些公益项目不仅跨界创新了综艺节目表达形式,也实现了节目精神主题的升华,使得公益和综艺不断产生“1+1>2”的化学反应,既有意思也有意义。无论是从节目本身还是公益活动,《极限挑战》都带领观众在欢笑与温暖中反观生活,更让观众在综艺娱乐中体会到积极向上的正能量。这或许正是这档“国民综艺”的题中应有之义,也是这档延续六季节目生生不息的根源所在。